Медийная реклама в Яндекс Директ

Часть 1.

Настройка параметров медийной рекламы в Яндекс Директ.

Недавно Яндекс Директ запустил в бета тесте возможность создавать мединые рекламные объявления на Поиске и в РСЯ.
Конечно, медийная реклама в Яндекс — формат давно не новый, и ранее такая возможность была у  Агентств при использовании рекламных сервисов Баян и Дисплей.
Но то, что Яндекс дал возможность поработать черезрекламный кабинет обычным смертным, на мой взгляд, является знаковым событием и этим надо пользоваться.
В этой статье мы рассмотрим основные моменты, которые необходимо знать при создании медийных рекламных кампаний в Яндекс Директ.

Создание медийной компании в Яндекс Директ

Для того чтобы создать медийное рекламное объявление, необходимо выбрать формат рекламы «Баннер на поиске» или «Медийная кампания».
Создание медийной рекламы в Яндекс Директ.
Создание медийной рекламы в Яндекс Директ.
При создании рекламной кампании параметры «Расписание» и «География» задаются как в обычной рекламной кампании. Отличия в настройке начинаются в «Стратегии показов».
Основное отличие Медициной рекламы от Контекстной в том, что она имеет графический формат и оплата идет за показы рекламного объявления, а не за клики. Поэтому настройка стратегии показа медийной рекламы отличается от обычной.
Настройка стратегии показа медийной рекламы в Яндекс Директ.
Настройка стратегии показа медийной рекламы в Яндекс Директ.
Как видно на скриншоте выше, в настройках мы можем назначить стоимость за 1.000 показов. От себя: рекомендую не жадничать и сразу ставить стоимость 200-250р. Но при этом, всегда задавать дневной бюджет равный 500-700 рублей. Это необходимо, чтобы протестировать вашу рекламную кампанию на корректность.

 

Настройка стоимости показов медийной рекламы в Яндекс Директ.
Настройка стоимости показов медийной рекламы в Яндекс Директ.
На момент написания этой статьи, старт медийной кампании после прохождения модерации часто занимает 10-12 часов, что делает совершенно невозможным ожидание ее запуска и отслеживание статистики ее работы. Как правило, дав рекламу днем, только на следующее утро можно посмотреть, что у вас получилось. Следовательно, если вы что-то напутали, или выбрали слишком широкую аудиторию, вы легко можете потерять до 50-100 00 руб. на миллионе показов, которые были откручены Яндексом по вашей рекламе за ночь.

Поэтому,
  никогда не забываем пользоваться ограничением дневного бюджета, чтобы не потерять случайно за ночь весь рекламный бюджет!
После запуска и проверки кампании на корректность, вы уже сможете поставить тот бюджет, который вам нужен согласно полученной статистике.

Настройка частотности показа медийной компании

Следующим отличим в настройке рекламной кампании является настройка ограничения показов.
Ограничение частоты показа медийной рекламы в Яндекс Директ.
Ограничение частоты показа медийной рекламы в Яндекс Директ.
Это очень интересный параметр, с его помощью можно регулировать широту охвата и плотность (GRP) вашей рекламной компании. Если вы не знаете, что это такое, то рекомендую ограничить показы, поставив 3 показа в день на одного человека. Такая настройка подойдет для достижения многих маркетинговых целей.
Установка параметра частоты показа медийной рекламы в Яндекс Директ.
Установка параметра частоты показа медийной рекламы в Яндекс Директ.
Остальные параметры настройки рекламной кампании, размещённые ниже, являются стандартными и настаиваются так же, как и в обычной контекстной рекламе.
После их настройки вы можете нажать на кнопку «Дальше» чтобы перейти к настройке рекламных объявлений, о которой я расскажу вам в следующей части этой статьи.

Стоимость медийной рекламы

А пока для тех, кто еще не понял всех прелестей работы с медийной рекламой и ее отличия от обычной рекламы Директ, давайте разберем простой пример, в котором на пальцах посчитаем прибыльность такой рекламы.
Допустим, мы хотим показать рекламу компании, занимающейся установкой пластиковых окон.
Все директологи, кто сталкивался с этой темой знают, что рынок пластиковых окон очень конкурентный и стоимость одного клика по широкому запросу может достигать нескольких тысяч рублей на поиске и сотни рублей в РСЯ. Следовательно, бюджет подобной рекламы должен быть очень большой.
Давайте теперь посмотрим, как нам может помочь медийная реклама.
Средняя стоимость 1.000 показов медийной рекламы на большинстве площадок составляет от 50 до 200 р. ( но обычно не превышает 150 руб.). При чем, на текущий момент стоимость показа  медийной рекламы практически не зависит от спроса и ниши и тем более текущей конкуренции, а определяется общей ценой на рынке за подобный вид услуг.
Это значит, что она  почти едина как в Яндексе, так и Google и на Mail.ru. и в FB.
В основном это связанно с тем, что крупные байеры, типа Яндекса, постоянно закупают на крупных рекламных площадках значительные объемы показов рекламы, которые потом перепродают обычным рекламным агентствам и другим байерам. Поэтому вы видите рекламу Google на Яндексе, а  Яндекс на Авито и т.д. Хотя и Google, и Яндекс, и Авито сами являются рекламными площадками и, по идее, должны откручивать у себя только свою рекламу. Но на деле выходит совсем не так. Потому что главной целью рекламной площадки стоит получение прибыли, и если у нее есть свободное рекламное место и это место хочет купить их прямой конкурент, то почему бы его и не продать. Если он дает хорошую цену.
Расчет себестоимости медийной рекламы в Яндекс Директ
Давайте посчитаем, во сколько нам обойдется показ медийной рекламы по теме «Пластиковые окна» в Яндекс Директ.

Расчет стоимости показов медийной рекламы

Если показывать в Яндекс контекстную рекламу по ключевым запросу «пластиковые окна», то стоимость клика будет намного выше 500 р в Директ и от 30р в РСЯ.
В то время, как стоимость показа медийного баннера по тем же ключевым словам в Яндекс Директ и РСЯ не будет превышать 150-200 рублей за 1000 показов.
Теперь проведем несложные расчеты и посчитаем, какой будет стоимость клика при показе медийной рекламы в РСЯ.
Если взять за основу, что стоимость показов будет 150 руб. за 1.000 показов, то получится что один показ будет стоить 0.15 р.  На практике, нормально сделанный креатив дает СТР  0.4-0.5%,  а это значит, что на каждые 200 показов мы будем иметь не меньше одного клика. Следовательно, стоимость оного клика будет 0.15 * 200=30 руб.
Но в реальности стоимость клика будет еще ниже.  Если провести правильную оптимизацию рекламной кампании, стоимость клика можно довести до 5-7 рублей, что в 2-5 раза дешевле, чем стоимость клика при обычной рекламе в РСЯ и уж тем  более дешевле стоимости  контекстной рекламы в Директ.
Вот такая нехитрая арифметика у нас получилась. Но самое интересное в том, что ранее для работы с медийной рекламой в Яндекс необходимо было иметь минимальный бюджет 200-300К руб., а теперь, когда она стала доступной в Яндекс Директ, можно попробовать свои силы с бюджетом в 5-10 000 руб.
Читайте продолжение статьи Об особенностях настройки рекламных объявлений Мединой рекламы в Яндекс Директ в продолжении этой статьи.

 

Если  вам нужна медийная реклама, но вы не хотите погружаться в тонкости настройки медийной рекламы в Яндекс Директ, вы можете доверить это профессионалам. Заполните контактную форму ниже и отправьте ее нам. Мы свяжемся с вами для обсуждения возможных вариантов сотрудничества.

До новых встреч!
С вами был Андрей Рублев
и Агентство WebMediaPro.

6 комментария(ев) “Медийная реклама в Яндекс Директ

  1. Интересная статья, но хочется продолжения.
    Как настраивать медийную рекламу?
    Какие есть тонкости?

    Спасибо!

    1. admin:

      В ближайшее время читайте, продолжение этой статьи в нашем блоге. В ней будет детально разобрана настройка объявлений и создание креативов для рекламной компании Яндекс Директ.

  2. Владимир:

    Скажите, а сколько примерно требуется денег для запуска медийной рекламы в Директ?

    1. admin:

      Тестовый запуск медийной рекламы теперь можно начинать с 2000-3000 рублей. Их вполне достаточно для замера отклика на креатив и получения первичных показателей СТР. Полный запуск можно начинать с 20-30 000 руб. Но здесь необходимо считать эффект медийного воздействия и плотности рекламного потока, потому что просто показать 1-2 раза рекламный банер недостаточно.

  3. А в чем отличие медийной рекламы от РСЯ и там и там банеры и клики?

    1. Макс Першин:

      Да, в РСЯ и в Медийной рекламе показываются банеры и даже площадки частично пересекаются, но
      главное отличие это оплата за клик и оплата на просмотр и если уметь этим пользоваться то можно получить хороший профит.
      Один и тот же баннер, показанный для идентичной аудитории будет иметь одинаковый СТР, например 0.5%, но вот стоимость перехода может сильно отличаться.
      По нашим наблюдениям разница может достигать 200-500%. Следовательно 1000 переходов обойдутся намного дешевле.
      Дополнительно к этому, при козе медийной рекламы вы можете управлять ее плотностью и выбрать размер аудитории исходя из ваших финансовых возможностей.
      Например 10 000 потенциальных потребителей из 100 000. Эту выборку можно зафиксировать и работать только с ними, откручивая им свою рекламу.
      При работе с РСЯ такой возможностей в Директ не предоставляется, по этому если у вас не хватит рекламного бюджета чтобы создать необходимую плотность рекламы для выбранной целевой аудитории, ваша реклама будет плохо работать или вообще не будет работать.
      Подробнее почему реклама не работает, вы можете прочесть в этой статье.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *