10 технологий digital маркетинга помогающие в продвижении сайта

Думали ли вы об использовании искусственного интеллекта в  маркетинговых компаниях?

Например, чтобы получить фразы с правильно подобранными ключевыми словами, для повышении охвата  рекламной кампании в Facebook или для оптимизации рекламы в Google AdWords?

Если это так, то поздравляю! Значит вы будете вознаграждены за свои труды в новом году.  Как показывает наше исследование, четыре из десяти технологий, которыми стоит воспользоваться маркетологу в новом году, отвечают за искусственный интеллект.

Итак, наш топ десяти технологий, которые будут на волне в 2018 году.

1. Искусственный интеллект (AI)

Использование искусственного интеллекта  в маркетинге стало самой перспективной технологией  2017 года. И если в прошлом году данная технология еще только создавалась и обкатывалась, то в  2018 году она способна будет проявить себя во всей мощи.  AI — это область программных технологий, направленная на создание думающих подобно человеку машин.  Она позволяет создавать программы,  которые думают как люди, используя технологию распознавание речи, обучаемость, а также навыки планирования и решения проблем.

По словам Демиса Хассабиса, руководителя Google DeepMind,  AI — это «наука, которая делает машины действительно умными».

Что означает использование этой технологии в digital — маркетинге? Многие эксперты предсказывают, что маркетологи, которые начали использовать AI, смогут подчинить себе рынки и стать поистине великими, потому что в ближайшее время внедрять маркетинговую стратегию без задействования искусственного интеллекта станет просто экономически невыгодным. И интеллектуальная революция, начатая HubSpot, наконец достигнет своей точки невозврата.

Использование AI уже сейчас может дать вам результат на всех четырех стадиях продаж:

  • Привлечение: использование технологий обработки текстовых массивов данных (NLP) и генерации контента (NLG) могут автоматизировать и ускорить создание и масштабирование тематического контента, например, инструмент Content Strategy HubSpot.
  • Конверсия: AI-системы могут генерировать персонализированные тематические страницы с уникальным содержанием, улучшающие конверсию при взаимодействии с посетителем.
  • Продажа: AI отлично справляется с предоставлением необходимой для принятия решения информации, что дает новые возможности для создания автоматизированных систем продаж (автоворонок).
  • Техподдержка: системы, использующие AI, могут улучшать качество обслуживания клиентов, предоставляя покупателям лучшие решения и сервис.

2. Контент — маркетинг

Контекстный маркетинг — это создание контента, исходя из потребностей и интересов конечных потребителей с целью обеспечения узнаваемости бренда и расширения целевой аудитории. Он является хорошим подспорьем прямой рекламе и задействует для своего распространения современные коммуникативные технологии. Итоговая цель использования контент — маркетинга — это автоматическое создание потока потенциальных потребителей, которым необходимы предлагаемые товары и услуги и которые заинтересованны в их приобретении.

Контент маркетинг дает маркетологам следующие  преимущества:

  • Экономическую эффективность. Больше нет необходимости в значимых инвестициях в прямую рекламу. Вам просто нужно составить план контент — маркетинга и начать генерировать и публиковать контент.
  • Целевой трафик. Используя узкую тематику публикуемых материалов, вы можете получать целевой трафик, интересный вам и впоследствии использовать его для узконаправленного таргетинга.
  • Улучшение восприятия. Когда контент — маркетинг узко персонализирован, то ненавязчивое рекламное сообщение, заложенное в опубликованный контент хорошо воспринимается целевыми потребителями в отличии от прямой и навязчивой рекламы, вызывающей отторжение.
  • Расширение охвата бренда. Используя контент — маркетинг вы можете значительно повысить узнаваемость бренда, используя интерес потребителей к теме.
  • Правильная коммуникация с потребителем. При продуманном подходе ваш контент не выглядит как реклама. Он выступает в качестве решения возникшей проблемы у потребителя, поэтому кредит доверия к нему во много раз выше, чем к прямой рекламе.
  • Увеличение продаж. Получение целевого трафика и повышенная релевантность контент — маркетинга на выходе дают высокую конверсию в продажи.

3. Стоимость результата (CPA)

CPA — это себестоимость получения нужного результата в виде заявки, покупки, подписки и тд. В последние несколько лет — это модель оплаты, при которой рекламодатель оплачивает работу рекламному агенту за достижение конечного результата. Такой подход в оплате стал модной тенденцией, привлекающей маркетологов. Ведь в конечном счете им нужны не клики, просмотры, лайки, а реальные действия, такие как заказы и продажи, приведшие к получению прибыли.

Вот несколько определений CPA:

  • CPA — это финансовый показатель, стоимость получения конкретного действия, которое отличает его от цены за показ (CPM) и цены за клик (CPC). В то время как CPM и CPC основаны на просмотрах и трафике, CPA основан произведенном действии, приведшем к желаемому результату.
  • CPA похож на ROI, хотя и не является прямым аналогом. Но так как он напрямую связан с получаемой прибылью, его можно использовать как индикатор успешности проводимой маркетинговой кампании.
  • Возможность оптимизации. Используя CPA можно более гибко подойти к оптимизации рекламных кампаний и добиться их лучшей настройки.

4. Геотаргетирование

Для того чтобы наладить коммуникацию с потребителями, находящимися рядом с местом размещения бизнеса, в последнее время стало возможным использовать  геотаргетированную рекламу. Такой тип рекламы позволяет охватить людей, находящихся в физической близости к офису или магазину. Например, проходящих рядом с ними по улице.

Маркетологи могут оптимизировать свои рекламные кампании, используя геотаргетинг, следующим образом:

  • Создание геотаргетированных рекламных кампаний. Знание местных особенностей, таких как погода, география и демография, помогут в более точном настраивании рекламы. Например, можно показать рекламу женщинам с маленькими детьми, постоянно посещающими торговый центр, расположенный по указанному адресу.
  • Объединение местных потребителей в сообщества. Для улучшения маркетинговых программ возможно создание локальных сообществ потребителей с целью предоставления им уникальными маркетинговых предложений, таких как скидки, распродажи, новые коллекции.

5. Близость ключевых слов

В последнее время Google стал оценивать близость и взаимосвязь ключевых слов одной тематики внутри массива данных. Вы достигнете более высокого ранжирования вашего контента со cтороны Google, если поместите свои ключевые слова близко друг к другу естественным образом.

Например, сайт хочет получить поисковый трафик по запросу «Digital агентство Москва». В одной из статей,  размещенных на сайте, написано: «Наше digital агентство поможет развить ваш бизнес в Москве» . Лучшим вариантом будет написать: «Наше Московское digital агентство поможет вашему бизнесу расти».

Наряду с близостью, другими важными факторами, за которыми следит Google, являются: плотность, частота и важность ключевых слов. А именно:

  • Плотность ключевых слов — процент ключевых слов, которые можно найти в индексируемом тексте на веб-странице.
  • Частотность ключевого слова — количество раз, когда определенное ключевое слово встречается на веб-сайте.
  • Важность ключевого слова — насколько важны ваши ключевые слова на вашей веб-странице; как близко они расположены к началу страницы, фразы, абзаца, используются ли они в заголовке, H-тегах, мета — описании.

6. Синонимы ключевых слов

Результат выдачи в поисковых системах часто зависит не только от прямого вхождения в запрос, но и от соответствия общей тематики текста запросу, то есть текст должен иметь не только точное совпадение с ключевым запросом, но и совпадать с ним по тематике и иметь синонимы ключевых слов и термины. Поисковые системы рассматривают такое многообразие вариантов как повышенную релевантность текста.

7. LSI — копирайтинг

LSI — копирайтинг базируется на специальной методике написания контента и позволяет улучшить в глазах поисковых систем релевантность текста. После индексирования такой текст имеет больше шансов попасть в топ  поисковой выдачи. Достигается это за счет включения в текст релевантных синонимов и около-тематических терминов. Преимущества LSI — копирайтинга :

  • Поисковые системы выделяют такие тексты и дают им более высокие позиции в поисковой выдачи, так как считают подобный текст более релевантным.
  • Маркетологи могут использовать данную технологию с целью получения узкосегментированного трафика по интересующей тематике.
  • Компания может получить на сайт более качественный трафик и увеличить свои продажи.
  • Потребители могут находить контент, наиболее подходящий их нуждам.

8. Look — a — like аудитория

Look — a — like аудитория  — это возможность находить новых людей на основе их сходства с имеющейся аудиторией, используя процент схожести. Данный вид поиска похожей аудитории хорошо зарекомендовал себя в Facebook и MyTarget .

9. Снижение доли потерянных показов

Доля показов — это процент показов вашего объявления от общего количества показов. Доля показов является важным фактором успешности и эффективности рекламной кампании, а снижение доли потерянных показов —  насущной задачей для маркетолога. Всячески старайтесь повысить охват вашей рекламы.  Если вы видите снижение доли показов вашей рекламы, это может быть связано с увеличением количества рекламодателей и изменением стоимости показа. Внесите корректировку и увеличьте стоимость показа, чтобы добиться максимального охвата.

10. Показатель качества

Показатель качества — это внутренний рейтинг Google AdWords, говорящий о релевантности и качестве ключевых запросов, релевантности рекламного объявления и релевантности целевой страницы, а также о ряде других факторов. Понимание важности показателя качества важно, потому что:

  • Если вы улучшите показатель качества, он может снизить стоимость за клик (CPC).
  • Если вы снизите цену за клик, это может снизить стоимость на конверсии.
  • Если вы снизите стоимость конверсии, это увеличит ваш доход.

Digital — маркетинг не является статичным и со временем  меняется. На смену старым технология приходят новые. Чтобы стать успешным и процветающим, необходимо оставаться на переднем рубеже, постоянно внедрять и использовать новые технологии продвижения. В этот короткий список мы включили только самые важные и нужные для продвижения технологии, работающие в настоящий момент. Используйте их для продвижения, чтобы развивать свой бизнес.

Подписывайтесь на наш Дзен — канал, чтобы не пропустить интересные статьи.

С вами был Андрей Рублёв
и Агентство WebMediaPro.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *